Employer Branding mit Video birgt typische Fehler, die Unternehmen immer wieder begehen. Wer Employer Branding Video-Fehler kennt, kann sie vermeiden – und Arbeitgebervideos erstellen, die wirklich überzeugen.

Employer Branding mit Video ist wirkungsvoll – aber typische Fehler beim Employer Branding Video kosten Budget und Reichweite. In diesem Beitrag zeigen wir, welche Fehler Unternehmen beim Employer Branding Video machen und wie sie sie vermeiden.

Employer Branding Videos sind aus dem Recruiting-Mix kaum noch wegzudenken. Nahezu jedes Unternehmen, das aktiv Fachkräfte sucht, setzt auf Bewegtbild. Und trotzdem wirken die meisten dieser Videos nicht. Sie werden wenig gesehen, kaum geteilt – und überzeugen selten die Menschen, die sie überzeugen sollen.

Der häufigste Fehler: Videos über das Unternehmen statt für die Zielgruppe

Die meisten Employer Branding Videos erzählen, was das Unternehmen toll findet an sich selbst. Moderne Büros, nette Kollegen, flache Hierarchien. Das Problem: Potenzielle Bewerberinnen und Bewerber wissen, dass diese Aussagen von Marketing-Abteilungen kommen. Sie suchen nach Authentizität, nicht nach Hochglanz.

Ein wirksames Employer Branding Video beantwortet die Fragen, die potenzielle Mitarbeitende wirklich haben: Wie ist es, dort wirklich zu arbeiten? Was erwartet mich im Alltag? Welche Menschen treffe ich dort?

Was Employer Branding Videos leisten müssen

Authentizität vor Perfektion: Echte Mitarbeitende in echten Situationen überzeugen mehr als geschriebene Testimonials vor Greenscreen.
Zielgruppenspezifische Ansprache: Ein Video für IT-Entwickler klingt anders als eines für Pflegekräfte oder Vertriebsmitarbeitende. Universalvideos für alle funktionieren selten.
Klare Positionierung: Was macht dieses Unternehmen als Arbeitgeber konkret anders? Ohne klare Differenzierung bleibt das Video beliebig.
Kurz und fokussiert: Unter zwei Minuten. Längere Videos werden auf Social Media kaum vollständig angesehen.

Redaktionell geführtes Employer Branding

TVT.media entwickelt Employer Branding Konzepte mit redaktionellem Ansatz: Bevor eine Kamera aufgebaut wird, wird die Arbeitgebermarke analysiert, die Zielgruppe definiert und die Botschaft auf ihren Kern reduziert. Das Ergebnis sind Videos, die nicht nur gut aussehen, sondern die richtigen Menschen ansprechen.

Fazit

Employer Branding Videos scheitern nicht an mangelndem Budget oder schlechter Produktion. Sie scheitern an fehlender Strategie. Wer seine Zielgruppe kennt, authentische Geschichten erzählt und klare Botschaften kommuniziert, wird mit Bewegtbild im Recruiting messbar erfolgreicher sein.